大咖采访第二波继续来袭！这次，我们有幸邀请到了汉威士创意集团上海首席创意官、汉威士全球创意委员会委员孙二黑，为我们现场解读戛纳创意变化的大趋势，以及中国创意的国际化策略等问题，此次访谈将带你换个角度看戛纳，多种思维做创意！（以下H为主持人提问，S为孙二黑的回答）
H：从业界关注领域及广告作品的角度来看，您觉得此次戛纳创意节最大的变化是什么？
S：戛纳国际创意节从前几年就开始显现出了创意与科技结合的趋势。例如今年比较热门的一个案例《MEET GRAHAM》，澳大利亚政府为了提醒人们注意交通安全，借助AI等科技力量，设计了一个避免被车祸损伤的人物形象，这在以前是没有看到过的。
▲ 《MEET GRAHAM》
而且我觉得科技不只是种手段，某种程度上来说它也可能是创意灵感的源头所在。今年戛纳我看到Adidas neo的一个作品，其整个传播都是在Snapchat的运行机制上产生的。所以创意不应只是广告公司的事情，它可以运用到各行各业里去，是整个大众传播领域、乃至我们所有创意人该做的事情。
H：您觉得今年戛纳广告作品怎么样，比较喜欢哪几个？
S：《无畏的女孩》这件作品，它讲述了一家金融投资管理公司把一个象征女性权利的女孩铜像，放到了华尔街意味着财富和男性地位的铜牛对面，以此呼吁女性平等的权利。人们竞相去雕像前拍照合影，并主动在社交媒体上进行二次传播，这件事情也就受到了全球的关注。我很欣赏这个四两拨千斤式的简单创意，它其实是利用已有形象来创造一个全新的形象，这就是创意的力量，可以说是非常巧妙。
▲ 麦肯案例《无畏的女孩》
仔细探究了下今年戛纳广告作品主要有两大趋势特点。首先，创意越来越和企业社会责任相挂钩，它的最终目的不是为了卖产品，而是为了让这个世界变得更美好，其次好的创意在概念上一定是简单直接的。
这是一个兼容并蓄的时代，新兴的创意会越来越多，代表创意评委们也是在与时俱进、不断开阔视野。所以我们说，戛纳国际创意节的一个重要关键词就是“融合”。无论差异的东西方文化，无论是新兴的科技力量还是创意力量，是互联网传播领域还是传统的传播领域，它们都在这个大环境下发生交汇、融合甚至是发生化学反应。
H：请问您怎么看待近年来的中国广告，有没有令您印象深刻的作品，什么样的中国广告您觉得比较有创意？
S：Havas 与粉红丝带合作的《正视乳房》这部作品我很喜欢，通过重塑52幅以女性为主的世界名画，将乳腺癌患者的特征形象——切除后的疤痕展现给公众，以提醒女性按时检查乳腺癌隐患。这次展览效果非常震撼，在这也特别感谢腾讯视频帮助我们扩大了二次传播的影响力。
▲ Havas 案例《正视乳房》
想知道创意大咖孙二黑具体说了什么，点开视频围观吧！
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