最近很多朋友问：2026年，还会更难吗？看到身边越来越多的中产返贫，曾经风光无限的企业接连倒下，这说明我们对当下环境的认知依然是不够的，或者说，虽然立春已过，但我们心里的冬衣还没有备好。
丙午马年已至，在中华文化里，马象征着刚健与雄壮，但此刻，我们更应该提楚一个词——老马识途 。识途，是因为它经历过风雪，记得住来路，知道哪里是坑，哪里是能活下去的草场。
现在的你，是过去三五年盲目扩张所造；未来的你，是此刻清醒收缩所造。不要说大环境不好让你无路可走。雪崩的时候，没有一片雪花觉得自己有责任，但每一片雪花都承受了雪崩的重量。大环境不好的时候，我们与其抱怨，不如像老马反刍一样，反思自己过去三年的每一个决策，这才是对自己、对家人负责任的样子。
一、敬畏周期，守住本分
人在黑夜里走路总是忐忑的，特别是马年，大家都盼着“一马当先”，可夜路骑马，最容易失蹄。所以，找到光，找到方向很重要。光在哪里？古语说：数往知来。
过去四十年的高速增长，是压抑已久的市场爆发，是“万马奔腾”的红利期。但那非常态，我们却把它当成了常态。吴敬琏先生曾痛陈：“中国的中产阶级还很幼稚，对自己的根本利益在哪里不清楚。”以为只要有了房、开了豪车就行，却不知道当潮水退去，房子会缩水，理财会暴雷。
或许，低增长、慢增长才是我们的常态，悠闲地活着才是我们的常态，也应该是2026年企业最高的战略。
所以今年，我们不仅要“策马扬鞭”，更要懂得“悬崖勒马”。保持平常心，降低欲望，知足常乐。不要去做超出自己能力范围的事情——不盲目扩张，不盲目抄底，不盲目投资。守住本分，靠良心和勤奋挣钱，按照规则做事。
都知道要“有所为，有所不为”，那么在当下，“不为”则可能是更大的“有为”。在这个马年，适度保守，控制速度，才是真正的“行稳致远”。
二、与其内卷，不如换一片草原
当前的大环境，对草根来说，不鼓励创业；对还健在的中小企业，也做最好的防守。
不要把精力放在无意义的内卷上，要把心思放在产品的品质上，把性价比做到极致。哪怕你只是社区里最好的一家小吃店，只要你做到了区域的第一或唯一，你就有能力应对经济下行。
但是，如果这片草原真的旱了，怎么办？
德鲁克说：“动荡时代最大的危险不是动荡本身，而是仍然用过去的逻辑做事。”市场变了，但你的能力还在。看看自然界，为什么有的鸟能活下来？因为它们会迁徙。现在，如果我们能把眼光从内卷的国内市场，投向东南亚、中东、墨西哥，你会发现，“山不过来，我就过去”。
马方老师现在常跟学生讲，在境外的布局，其实就是换一个地方继续经营。商业的本质是一样的，人类对美好生活的向往是一样的。罗翔说：“生活是一个动词，越是在不确定的时代，越要靠行动去对抗迷茫和焦灼。”最大的障碍不是语言，也不是关税，而是我们顾虑太多，自我设限太多，像寒号鸟一样在崖缝里等死。
三、资产保值，比增值更重要
马年很多人盼着“马到成功”，现在，更祝你们“马放南山”——资产安稳，心无挂碍。
现在的钱很难挣，但财富的贬值却很快。看看还在震荡的房价，看看暴雷的理财。大量中产返贫，就是因为错把时代的贝塔当成了自己的阿尔法。为了对冲未来的不确定，一定要做好资产分散。黄金、美金、现金，该备的要备。鸡蛋不要放在同一个篮子里，兔子还三窟呢，何况是经历了风霜的识途老马。
不知道过去的量变会在今年还是明年达到质变，已然有了很多迹象。特别是80后、90后、00后，没有经历过真正的经济周期，更要慎重。我们要做质变到最坏的准备，也要有迎接春天的耐心。像松鼠一样，在秋天储存坚果，是为了在春天来临时还能活着。
守得云开见月明
经济周期如同四季轮换，没有谁能逃得开。穿越过周期的企业，才懂得得失的意义。
《水浒传》中说：“谁无暴风劲雨时，守得云开见月明。”在风口时，我们是“快马加鞭”；在低谷时，我们要做“老马识途”。哪怕经历痛彻心扉，也要回归到精神层面，与灵魂同步以后再出发。
无论我们即将经历什么样的未来，我们依然要心存向往。在新春佳节到来之际，希望大家在丙午马年，既有“龙马精神”的健康体魄，也有“老马识途”的生存智慧。
诸恶莫作，众善奉行，坚韧如水，温暖如春！