在年轻人的语境中，热梗已成为一种新的社交货币。三天一小梗、五天一爆梗，玩梗已经成为了当代年轻人表达态度的重要方式。刚被诊断出“偷感很重”、又确诊为“淡人”。只要能对上梗的“暗号”，就仿佛彼此之间产生了交集。
梗是互联网信息最凝练的一种表达形式，天生能吸引大众目光，并引起病毒式的扩散，甚至能在传播过程中不断焕新内涵。
在这个全民皆有梗、万物皆可盘的网络时代，玩梗营销以其独特的幽默感和亲和力，席卷了所有品牌的营销课堂，成为品牌营销中的硬通货。会玩梗的品牌先享受世界。
品牌们如何“玩梗”？
全民发疯工牌
继发疯工牌梗大火之后，品牌争相借势，超过30家+品牌的参与，奉献了精彩绝伦的创意，产生了数不清的流量。
向左向右向前看
在电影《门前宝地》中，向佐摸鼻梁的动作引起网友脑洞大开，在互联网掀起一波模仿热潮，品牌们也不甘示弱，纷纷加入这场模仿狂欢。
通过巧妙地借势，品牌得以拉近与消费者的距离，提升对品牌营销行为的好感度，进而反哺品牌，将好感转嫁至品牌本身，形成双向情感联结。
奈雪的茶 × 吗喽
吗喽表情包生动呈现了当代年轻人的精神风貌，网络中流传着'吗喽的命同样珍贵'的热门话题。
奈雪的茶巧妙地捕捉到这一潮流，与吗喽联手推出多款新品，包括超厚芋泥鲜奶茶、丰富多料的芋泥鲜奶茶以及芋泥芋圆奶茶等。
这些精心设计的饮品不仅为辛勤工作的年轻人送去了温暖，而且购买时还将附赠一张可爱的吗喽贴纸，在享受美味的同时，也能感受到品牌的关怀与温暖。
“抽疯”纸巾 只售不赠
肯德基 ×洁柔纸巾推出独特联名产品“抽疯”纸巾，只售不赠，其设计灵感似乎要将日常的“发疯”日常升华至集体“抽疯”的欢乐。
与此同时，肯德基贴心奉上全网最“放飞自我”的炸鸡享用方式，不脏手的小秘诀，旨在鼓励顾客们尽享欢乐，如何“抽疯”就如何来。
此举无疑为顾客带来别样的就餐体验，深得人心。这次联名不仅为快餐文化增添了别样的文化气息，更让人们在享受美食的同时，体验到不一样的乐趣。这种全新的“抽疯”模式，不仅是对传统餐饮文化的创新，更是对现代生活态度的独特诠释。
瑞幸城市谐音
瑞幸将文旅圈流行的地名融入城市谐音梗，创造了“深圳不怕影子斜”、“怎么可以好喝到这个成都”等热梗，同时联合City不City的网络梗，引导网友参与到具有品牌标识的内容共创中来，形成品牌与消费者之间的互动，进而提升了品牌的曝光度，增强了大众对品牌的认同感。
通过幽默梗和社交媒体互动进行内容共创，让消费者成为品牌传播的一部分，进一步增强品牌的社会化属性。在互动中，品牌与消费者之间建立了更紧密的联系，即增加了品牌的活跃度，又促进了品牌文化的传播与认同。
网友也不吝啬纷纷贡献出了自己的智慧，与瑞幸一起玩城市谐音梗，为品牌传播制造了一波新素材。
三折叠 怎么折都可以
华为全球首款三折叠屏手机Mate XT，一经发布就引来网友热议，价格更是被黄牛炒到了九万的天价。
三折叠，怎么折，都有面，许多用户表示，看完华为三折叠屏广告，又被杨幂洗脑了……华为给杨幂安排了一段重复又洗脑的广告词。仅仅是看一遍，就感觉大脑又被奇怪的东西攻占了。
你可以怀疑洗脑型广告的广告效益，但不能质疑网友的玩梗能力。用三折叠屏，当赛博皇帝，批电子奏折。此类热梗层出不穷，网友纷纷玩梗传播，2273万人在看，迅速登上抖音热榜top，实现新品破圈。
麦当劳文字游戏小天才
麦当劳是出了名的整活小天才，真正做到了把“玩梗”渗透进社交媒体的每一天里，梗的密集程度仿佛每天蹲在路由器上冲浪。
诊个脉？今天查出了喜麦。
我有“吉士”可以提前下班吗？
麦当劳玩梗的例子数不胜数，自己玩梗的同时不断的给网友抛梗互动，将评论区也打造成了流量爆点。完美结合自身产品的特色，丰富品牌魅力与吸引力，用幽默、真诚又讨喜的输出，在变幻多端的时代里延续品牌魅力和用户的粘性。
麦门梗是麦当劳门徒的简称，麦门文学则是一系列网友围绕着麦当劳创作的系列文字和表情包等。在麦门文学中，网友们把自己对麦当劳的喜爱转化成一种梗，将麦门变成一种信仰，衍生出一系列有趣的二次创作，并产生自发传播。
RIO土味海报玩抽象
RIO因为无法表达出好喝的酒是什么感觉，于是直接选择了玩抽象。推出了一组土味海报，这淡淡的疯感属实是拿捏了，谁看了不说一句RIO在玩一种很新的东西。
海报不管是标题、内容还是画风，甚至每一行小字都没放过玩梗。能感觉到创作者非常美丽的精神状态，看完之后感觉灵魂已经到next level了。
外星人电解质水x《甄嬛传》陈建斌
《甄嬛传》播出至今已经十几年依旧火热，也为观众贡献出了许多出圈热梗。而其中饰演皇帝雍正的陈建斌意外成为了“著名歌手”。
有网友以酷似陈建斌的声线演唱了《朕emo了》等歌曲，被网友调侃“嘴都没张，却拥有一堆专辑”。
外星人电解质水抓住这一热点，居然真的找来了陈建斌本人演唱《外外外星人》。这唱跳圈，也是让皇上闯进去了。
甚至本人接梗“一门心思拍戏，一不留神出了专辑”、“拥抱emo、我毫不慌张”。不仅让网友们在笑声中见到了一个全新的陈建斌，还塑造出了品牌会接梗玩梗的形象。
说到最后：年轻人是消费市场的主力军，在快节奏的生活方式与海量的碎片化信息冲击下，不少年轻人喜欢通过玩梗的方式来寻求娱乐和社交认同。品牌玩梗，从本质上来说，就是通过年轻化、娱乐化的语言，来重构与消费者之间的价值认同，那些干预自黑、玩梗的品牌，常常给人留下接地气、能够与消费者打成一片的印象，在以有趣的方式娱乐大众的同时，也让消费者对品牌形象有了更为鲜活的认知。
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