AMZDH获悉，直播电商平台Whatnot近日发布2025年度业绩报告，全球商品交易总额（GMV）突破80亿美元，同比增长100%，展现出直播电商在全球范围内的强劲增长势头。
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核心数据全面飙升，生态规模急剧扩张
根据Whatnot发布的《2026年直播销售现状报告》，平台2025年GMV超80亿美元，用户与供给端同步爆发。全年新增账户超2000万个，卖家日均创建商品页面达500万个，生态活力持续增强。
直播电商已成为卖家主要收入来源，53%的卖家核心收入来自直播，较上年41%显著提升。卖家平均每周投入23小时进行直播及运营，全职卖家数量同比增长20%。
“日播”卖家收入可观，Z世代表现抢眼
坚持每日直播的卖家月均收入接近6万美元。平台内月收入超1万美元的卖家数量同比翻倍，累计销售额破百万美元的卖家群体也实现翻倍增长。
数据显示，普通卖家收入同比增长24%，近90%的卖家表示直播渠道销售额高于传统电商。其中，18至28岁的Z世代卖家月均收入位居各年龄组首位，凸显年轻群体在直播电商中的突出表现。
图源：www.whatnot.com
品类结构多元化，美妆、电子等日常零售类目激增
尽管收藏品类仍是平台重要组成部分，但日常零售类目实现跨越式增长：
- 美妆销售同比增长791%
- 电子产品增长444%
- 珠宝增长259%
- 女装增长223%
贵重品类如硬币、金条等表现活跃，相关卖家平均每小时成交额超1000美元。在美国市场，时尚类直播每小时可售出近6000件商品。
全球市场深入，资本持续加码
Whatnot直播模式在主要市场渗透率高：美国卖家74%销售额来自直播，英国为67%，法国61%，德国59%。2025年底，平台完成2.25亿美元F轮融资，估值约115亿美元，资金将用于基础设施升级、市场扩展和安全体系建设。目前业务已覆盖美国、加拿大、英国、德国、法国、澳大利亚等九个国家。
挑战与展望：高增长下的竞争与优化
报告指出，随着市场规模扩大，卖家面临更高竞争强度和成本压力，部分反映在佣金、促销及物流支出压缩利润空间。平台在买家体验和争议处理方面仍有优化空间。但卖家信心不减，88%计划在2026年加大直播投入，93%认为直播对长期发展至关重要。
Whatnot联合创始人兼CEO Grant LaFontaine表示，直播购物正逐步成为主流零售形态。
对跨境电商卖家而言，Whatnot的增长轨迹清晰印证了“直播+电商”在内容化、互动化趋势下的巨大潜力。在流量获取与转化效率日益关键的当下，把握实时互动销售机遇，或将成为下一阶段竞争制胜的关键。
