Unity中国Luna赋能Apple Search Ads广告投放，助力游戏出海实现高效获客
在「燃·聚」峰会上，Luna分享Apple Search Ads最佳实践与解决方案
7月27日，在Enjoy出海举办的「燃·聚」线下主题峰会上，Luna from Unity中国区客户成功经理Lambda Liu围绕Apple Search Ads获客策略展开深入分享。作为Unity旗下的应用营销平台，Luna致力于帮助广告主提升该渠道投放效率，达成规模化降本增效。
Lambda指出，App Store 70%的用户会使用搜索寻找应用，且Apple搜索结果广告平均转化率已超50%，体现了高意图带来的高质量用户价值。同时，ATT隐私调整下，Apple Search Ads可保留完整的漏斗数据透明度，便于优化分析并提升自然流量增长。
海外与国内广告主差异：投放习惯与结构优化
Lambda对比发现，海外广告主更倾向于自主投放，预算向APP倾斜，Campaign结构清晰且遵循苹果官方建议；国内团队则多依赖代理投放，预算占比普遍不足10%，结构上也更为松散。此外，海外广告主善于使用否定关键词、竞价频率高，并愿意为新产品预留试错空间，相较而言，国内操作节奏较慢、测试态度保守。
关键词拓展 + 自动化工具 = 高效投放路径
Luna提供从基础到进阶的关键词扩展策略，如以30~50个关键词起跑，结合搜索相关性与流行度，每周递增10~20个词条。配合Luna自带的“关键词建议”功能和与Sensor Tower集成的“竞品词库”挖掘，广告主能精准定位潜力词汇。
在实际操作中，通过聚合40余个主流平台（包括Facebook、Google、TikTok等）的数据分析面板，结合素材评分机制，Luna不仅协助优化关键词结构，还能支持批量编辑操作及自定义产品页设计，提高创意迭代效率。
自动化算法加持，破解人工低效瓶颈
两位海外案例验证了Luna平台的能力：韩国游戏厂商PLAYLINKS借助Luna统一数据分析体系+大量拓展关键词+频繁竞价调整后，CPI下降70%、ROAS提升1.8%；而PLAYSTUDIOS在美国地区上线新品时，在保持最高iOS渠道ROI前提下消耗增长140%，七日ROAS超越所有其他渠道。
这两家团队之所以见效迅速，核心在于Luna提供的自动优化算法。它能智能筛选高潜力词、执行成千上万次竞价变动，极大减轻人工干预压力。
三大定制服务深化品牌推广
- 自定义产品页优化方案：匹配Today Tab新广告位红利期；
- 关键词自动搜索服务：节省时间成本；
- 全球首发全案咨询服务：适用于新产品规模化落地。
Lambda表示：“我们希望从客户成功角度出发，为行业带来真正的破局思路。”未来Luna将持续升级工具链路，推动更多游戏厂商实现出海业务跃迁。
