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Friends标签一年“毕业”，TikTok放缓熟人社交？

白鲸出海

2023-04-12

导读：TikTok正放下做熟人社交的执念。

不同于 Facebook 的熟人社交定位（初始阶段），TikTok 通过兴趣连接用户。因此， TikTok 用户对共享通讯录多少是有些抵触的。在 2022 年 5 月，TikTok 将 App 首页的 Discover 一级标签替换成了 Friends，并且之后还加入了类 BeReal 功能 TikTok Now。

也许是用户参与度不高，据 TechCrunch 4 月 12 日消息，TikTok 在有限范围内测试换掉 Friends 标签。TikTok 测试的新标签与 Instagram 的 Explore 类似，也叫 Explore。而这也意味着，TikTok 的类 BeReal 功能也可能被删掉。

如果最终全面施行，说明 TikTok 在提升 App 的社交属性上没有获得很好的进展。

实际上，TikTok 一直在调整主页菜单上的各个标签。最近，TikTok 新增了聚焦 STEM 内容的标签（STEM: science、technology、engineering、math）。在此之前还尝试在 for you 和 following 外添加运动、时尚、游戏和美食的细分内容。

TechCrunch 认为，这 2 个行为都是 TikTok 为了弥补 Discover 被替换为 Friends 之后带来的不足。对于不是每天都刷 TikTok 的用户，Discover 标签是他们了解别人在平台上聊什么、发什么的途径。在 Discover 标签中，用户可以按照主题浏览热门视频、发现新创作者。对于 TikTok 来说，Discover 标签是 TikTok 引导流行风向的又一个重要途径，TikTok 可以用字体更大、更吸引眼球的横幅广告来宣传一些热门的内容话题。

TikTok 测试新标签的动作是 Watchful.ai 发现的。根据截图，TikTok 将这一标签的内容呈现方式恢复成了 2019 年时的双排瀑布流形式。目前还无法确定 Explore 标签怎么推荐内容或怎么与用户观看行为连接，但可以确定，TikTok 的 Explore 有可能会像 Instagram 的 Explore 标签一样，因为不一样的内容呈现形式而变成一个新的广告展示模块。

编辑部说两句：