2月20日下午，由北京市商务局指导、北京电子商务协会主办的“直播带货+即时零售双驱动创新发展”2025北京市特色直播电商基地共创沙龙在禄米仓新视听产业园成功举办。速德优（北京）网络科技有限公司派代表出席活动。
活动汇聚美团、新七天、久爱致和、交个朋友、央广购物、聚鲨环球、中国邮政、北京电信等近40家平台企业、品牌方、MCN机构及直播基地的60余位代表，围绕直播电商与即时零售的发展趋势、机遇与挑战展开深入交流。
政策支持持续加码，推动新型消费发展
北京市商务局电子商务处副处长刘佳表示，2025年政府工作报告明确提出支持直播电商、即时零售等新业态发展，全力扩大内需，促进消费与投资良性循环。近年来，北京电子商务呈现“多平台、大市场、强品牌、高科技”特征。2024年全市网上零售额达5304.1亿元，同比增长1.5%，占社会消费品零售总额比重达41.23%，创历史新高；即时零售规模同比增长9.4%，增速显著提升。
市商务局从三方面推进新型消费发展：
- 政策支持：将持续优化扶持政策，加大资金支持力度，推动出台促进电子商务高质量发展的专项举措。
- 示范引领：已认定26家“北京市特色直播电商基地”和首批18个“优秀案例”，推荐14家企业获评国家级电子商务示范企业，数量全国第一。
- 合作对接：依托协会桥梁作用，持续举办“北京直播电商购物节”“首都电商大讲堂”等活动，搭建平台、品牌与服务机构的合作通道。
北京直播电商发展水平全国领先
北京电子商务协会副会长兼秘书长马小森发布《2024北京市特色直播电商基地发展报告》指出，北京直播电商发展水平位居全国前列，头部平台集聚，MCN机构量质双优，交易规模稳步增长。
26家特色直播电商基地覆盖全市13个区，涵盖大健康、文玩、3C数码、美妆、农产品等多个领域。基地总面积达10.3万平方米，拥有直播间618个，直播团队约2.1万人。AI、VR/AR等新技术广泛应用，积极参与促消费活动，在拉动消费、带动就业、孵化品牌、推动数实融合方面成效显著。
技能大赛助力人才队伍建设
2024年，北京电子商务协会首次承办“北京市第六届职业技能大赛”互联网营销师项目，发掘了一批专业能力强、表现突出的直播电商主播。赛事有效提升了行业服务水平，为直播销售员队伍建设和行业发展提供了坚实的人才支撑。
企业分享：创新模式与增长路径
新七天：精准触达年轻群体，强化技术与协同
新七天电子商务技术股份有限公司副总经理王筱璐指出，特色直播基地可持续发展的关键在于：
- 精准把握年轻消费主力需求，增强互动体验；
- 实施多元化产品策略，拓展服装美妆、农产品、文旅文创等领域；
- 推动技术创新，应用数字人、AI客服、AI内容生成及VR/AR沉浸式购物；
- 构建产业聚集效应，整合供应链、主播与运营资源；
- 赋能地方经济，推广区域特色产品；
- 建立校企合作人才培养体系，降低培训成本；
- 助力本地品牌升级为自主品牌；
- 依托国家与地方政策支持，保障行业健康发展。
久爱致和：达人驱动+短视频曝光，深化细分运营
久爱致和新零售中心副总经理相丽丽表示，公司通过增加达人合作实现产品种草，采用KOL驱动模式结合短视频与直播切片扩大曝光。同时，通过校企合作与实操培训缓解实操型人才短缺问题。她强调，企业应：
- 深耕细分领域，创新服务模式，实现差异化竞争；
- 以全局视角看待MCN业务对整体增长的带动作用；
- 整合内外部资源，提升运营效率与市场响应能力。
交个朋友：多元布局+出海战略，探索新增长点
交个朋友公关和公共事务副总裁吴加录介绍，公司通过多元业务架构、精准定位年轻用户、创新营销策略实现稳健增长。未来将：
- 加强私域流量布局；
- 探索AI与虚拟现实技术应用；
- 深化与产业带合作，打造差异化内容；
- 推进“出海战略”，输出国内直播电商经验，适应海外消费习惯，实现本土化运营。
美团：视频号成“直播+本地生活”新引擎
美团视频号业务线负责人余小璐表示，本地生活市场规模达35万亿元，线上渗透率不足15%，发展潜力巨大。美团在微信视频号上的餐饮类本地订单占比超80%，交易规模持续刷新纪录。
她指出，用户比价后消费的习惯逐步形成，直播需求上升。抖音、快手、美团等平台纷纷加码本地生活直播，补贴力度大。微信视频号月活超8亿，日活约4亿，已成为拓展站外流量的关键渠道。未来，美团将：
- 加大视频号直播投入；
- 注重内容创新与用户体验；
- 利用数据分析实现精准营销；
- 构建生态合作体系，推动“直播+本地生活”成为新增长引擎。
座谈交流：共话发展难题与合作方向
座谈环节，与会代表就技术创新、人才培养、流量获取等议题展开讨论。
第一时间创始人夏恒强调产教融合的重要性，分享了与职业院校合作培养人才、带动就业与区域经济发展的实践，并提出通过AI优化服务链、降低成本、提升效率，同时重视私域运营与社交电商。
聚鲨环球直播电商负责人杨洋表示，面对电视流量下滑，公司正积极拓展抖音、视频号等新平台，寻求与优质品牌及供应链合作。
潘家园、中关村国际直播港等基地也提出了在政策扶持、人才对接、流量采购等方面的现实需求。
本次沙龙全面展示了北京市特色直播电商基地的发展成果，表彰了行业优秀人才，搭建了政企协作、资源对接的交流平台，为直播带货与即时零售的协同发展提供了创新思路。下一步，北京市将持续加大对新业态的支持力度，推动消费与投资良性循环，激发经济发展新动能。北京电子商务协会将继续开展“北京市特色直播电商基地”认定工作，欢迎符合条件的企业积极申报。