苹果近日对欧盟市场的应用商店政策进行了调整，宣布取消之前对应用外链的限制，但同时对所有平台的外链购买引入了新的收费结构。
新规宽松，外链限制放开
根据最新政策，苹果取消了对欧盟地区开发者添加外链的诸多限制。此前，开发者在添加外链时必须遵循严格的规定，包括链接必须是静态的，并且只能直接跳转到应用的官网，不能包含任何用于识别登录用户的参数。
现在，所有这些限制都已被取消。开发者可以在应用中提供动态URL，允许用户跳转到任何网站，这其中包括推广其他销售渠道（如替代应用市场）。网址可以包含参数，只要这些参数不用于广告或用户分析。此外，开发者现在可以选择在应用内直接打开内嵌的Web视图来访问外链，而无需跳转到浏览器。
引入新收费结构，适用于所有平台
尽管苹果放宽了外链限制，但也引入了新的收费结构来确保收入来源。苹果宣布，未来将对所有平台的外链购买引入两级收费系统，包括“初始购买费”和“商店服务费”。
“初始购买费”是指用户在应用首次下载后的前12个月内，在任何平台上购买数字商品或服务时，苹果会收取的一定比例的佣金。如果用户通过iPhone下载了某个应用并成为新用户，那么在此后的12个月内，用户在任何设备上购买相关服务，苹果都将收取这笔费用。
“商店服务费”则是指在初始12个月后，苹果继续对用户通过外链购买的商品或服务抽成，这项费用在应用安装、更新或重新安装后的12个月内有效。若用户在此期间删除了应用，商店服务费将停止征收，但一旦用户重新安装应用，费用又会继续生效。
值得注意的是，这些费用仅适用于新购买的数字商品或服务，不包括现有的订阅和续订，前提是用户在其他渠道完成购买后才下载了苹果端的应用。
收费结构因选择不同而有所区别
新收费结构的费率依据开发者选择的商业条款而有所不同。对于选择根据欧盟替代业务条款运营的开发者，苹果将收取“核心技术费”，并在此基础上再收取“初始购买费”和“商店服务费”。具体费率如下：
核心技术费：视开发者选择而定
初始购买费：5%
商店服务费：10%（对于符合条件的续订订阅或App Store小型企业计划的会员，费率降至5%）
若开发者选择根据标准商业条款运营应用，那么苹果将不收取“核心技术费”，但相关的外链购买抽成费率将提高：
初始购买费：5%
商店服务费：20%（对于符合条件的续订订阅或App Store小型企业计划的会员，费率降至7%）
苹果表示，这一新的收费结构实际上降低了开发者的费用成本。此前，苹果对外链收费最高可达17%，同时还要收取核心技术费。新的政策下，开发者的总体费用将有所下降。
综上所述，苹果在取消外链限制的同时，通过新收费结构确保了收入稳定。开发者需要根据自身业务模式和目标市场，灵活选择适合的商业条款，以应对新的收费机制。
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