字节出海布局短剧市场，首个产品“Melolo”亮相
首款海外短剧App上线东南亚市场，主打免费模式
Tech 星球获悉，字节跳动已组建海外短剧团队，并推出首款海外短剧 App——“Melolo”，主要面向印尼、菲律宾等东南亚市场。该产品以免费短剧为核心内容，涵盖情感、悬疑、古装等多种热门类型，界面设计简洁且操作门槛低。
Melolo 相关负责人表示，产品于 2024 年 11 月中旬上线，正在探索本地化内容与运营模式。播放界面支持高清画质与自动全屏等功能，平台也逐步引入原创短剧，满足当地用户审美偏好。
短剧出海成蓝海，市场规模或达百亿美元
据《2024 短剧出海营销白皮书》预测，未来海外市场月均短剧用户规模将达 2-3 亿，市场规模有望突破 100 亿美元。国内多家长视频和网文平台如腾讯视频、中文在线旗下 ReelShort 等均已布局海外市场。
其中，ReelShort 2024 年上半年营收达 10.86 亿元，净利润 2293 万元，其增长表现显示海外市场对短剧的接受度逐步提升。
多维探索短剧玩法，游戏化+商业化并进
除推出 Melolo 外，TikTok 也在探索加入迷你短剧内容形式。同时，字节在内部招募欧美文案策划岗位，要求结合短剧与互动游戏元素，推动“剧情可选择”的互动短剧开发。
在商业化层面，字节正构建短剧广告素材策略体系，拓展外部优质平台合作，并引入具备短剧承制能力的创意服务商，打造符合国际市场的商业化路径。
挑战仍存：文化差异与竞争加剧
尽管 TikTok 的全球用户基础为短剧导流提供潜在优势，但文化差异、本地化适配及政策合规性等问题仍构成挑战。例如 ReelShort 在 2024 年第三季度净流水达 6343 万美元，已建立一定的市场壁垒。
七猫文化 CFO 王奎认为，短剧出海不仅是内容输出，更是系统性作战能力的考验，包括内容运营、产研协同、本地投放等多个维度。
文娱生态渐成型，Fizzo 布局带动多品类联动
Melolo 是字节海外文娱生态的重要一环。目前，字节旗下产品已涵盖小说、漫画、短剧等多个领域，形成 Fizzo、Fizzo Novel、My Topia 和 Fizzo Toon 等产品矩阵。
Fizzo 被视为字节海外版“阅文”，深耕东南亚阅读市场，并多次登顶印尼书籍类 App 排行榜。
随着短剧与小说、漫画内容互通，字节在海外的内容生态将逐步实现联动效应，强化整体竞争力。
