AMZDH获悉，波兰电商市场正经历一场深刻变革。2026年1月最新数据显示，中国电商平台Temu用户数首次超越本土领军平台Allegro，跃居首位，标志着市场竞争格局发生根本性转变。
Temu强势登顶：用户数突破2000万，覆盖率高达68%
数据显示，Temu在波兰的用户规模已达2034万，同比增长12.6%，互联网覆盖率达68%，成为触达最广的电商平台。相比之下，Allegro用户为1890万，年增幅仅2.8%，增长明显放缓。
Temu凭借低价策略、全品类覆盖及高效物流体系，迅速赢得消费者青睐。从服饰家居到数码产品，平台满足多样化日常需求，并通过高频促销持续提升用户粘性。
中国平台集体爆发：速卖通、Shein紧随其后
除Temu外，速卖通以1016万用户位居第二，Shein以839万用户排名第三，同比增速达21.9%，成为增长最快的平台之一。三大中国平台包揽用户榜前三，主导波兰电商市场。
分析指出，中国电商平台依托全球化供应链与数字化运营优势，在中东欧市场快速扩张。波兰消费者对高性价比商品和时尚潮流的高度关注，为中国平台提供了广阔发展空间。
本土平台承压：Allegro股价下滑，寻求政策支持
面对激烈竞争，Allegro面临严峻挑战。2025年其股价累计下跌14.6%，用户流失压力加剧。管理层承认增长受限，正在调整战略应对冲击。
欧盟拟于2026年7月实施新规，对价值低于150欧元的跨境包裹统一征收3欧元关税。Allegro寄望该政策能促使部分价格敏感型用户回流。但业内普遍认为，中国平台的成本优势短期内难以被削弱。
亚马逊平稳发展，全球竞争加剧
亚马逊在波兰保持稳健增长，当前用户达847万。凭借成熟的物流网络与Prime会员体系，平台维持竞争力，但在低价商品领域拓展受限，增速不及中国对手。
波兰市场已成为全球电商博弈的关键战场。中国平台的崛起不仅重塑消费习惯，也加速行业数字化转型。对本土企业而言，唯有在服务体验、技术创新与本地化运营上持续投入，方能应对长期挑战。
随着欧盟新关税政策临近落地，市场或将迎来新一轮洗牌。消费者是否因成本变化而转向？中国平台如何适应合规要求？答案将在未来数月逐步显现。
波兰电商正处于关键转折点。Temu的领先只是开端，围绕价格、服务与创新的竞争已全面展开。无论格局如何演变，最终受益的将是消费者——更多选择与更优体验，正是市场竞争的核心价值。
