美团出海新动作，小象超市海外版Keemart落地沙特

美团小象超市海外版Keemart落地沙特 拓展中东即时零售市场

AMZDH获悉，美团旗下小象超市海外版Keemart已正式进入沙特市场，首站落户首都利雅得。目前Keemart正在进行前期筹备，大规模招募供应商和骑手。其配送端应用Keemart Courier已在谷歌和苹果商店上线，仅支持沙特手机号注册。官网也开放了商户入驻申请。此次布局标志着美团在即时零售领域的全球化迈出关键一步。

一、落地背景与战略意义

1. 市场选择
   • 沙特是中东重要经济体，其即时零售市场正处于高速发展阶段，外卖渗透率不足15%，数字化转型窗口明显。
   • 沙特“2030愿景”战略推动数字经济建设，为外来企业提供了政策支持。
2. 战略定位
   • Keemart的落地是美团“前置仓出海”的重要尝试。一旦成功，将为中国企业提供可复制的模式范例，并有望向阿联酋等中东国家扩展。
   • 美团希望通过食品配送业务积累流量，构建基础设施，为后续发展提供支撑。根据AppBrain数据，截至目前，美团旗下Keeta在沙特谷歌应用商店新下载量排名第一，在苹果商店排名亦高于HungerStation、Jahez等本土平台。

二、运营现状与市场表现

1. 运营进展
   • Keemart于2025年5月在利雅得启动运营，由美团资深负责人刘薇带领团队推进。
   • Keemart Courier已在苹果应用商店上线超过一个月，支持邮箱和沙特手机号注册。
2. 市场表现
   • 自2024年9月在沙特上线以来，Keemart已覆盖当地所有核心城市，用户数量和订单量快速增长，入驻商户不断增加。
   • 美团还在当地大量招聘招商采购、业务拓展及运营管理相关人才，显示其在构建完整业务体系上的长期布局。

三、竞争优势与挑战

1. 竞争优势
   • 供应链及技术优势：依托美团成熟的供应链和技术能力，Keemart能够提供优质的杂货商品及高效配送服务。
   • 前期基础：借助Keeta外卖业务积累的用户资源，Keemart在获客成本和用户粘性方面具备先发优势。
2. 挑战
   • 本地化运营：沙特市场在文化、消费习惯等方面与中国存在差异，需要进行深度本地化调整。
   • 市场竞争：沙特即时零售领域已有如Noon等国际或本地平台布局，竞争日趋激烈。