越南头部主播涉嫌低价倾销及售假被调查
监管升级打击直播电商乱象，东南亚市场走向规范化
在TikTok上拥有超过570万粉丝的越南“带货一姐”武河玲（Vő Hà Linh）因涉嫌以异常低价倾销商品被越南市场监管部门立案调查。胡志明市市场管理分局已收到上级正式函件，要求对其直播销售活动展开专项核查。
该事件源于多起商户联名投诉。今年以来，当地商业联合会陆续接到举报，反映其销售行为扰乱市场秩序。鉴于事件影响扩大，越南工商部已直接介入督办，并组建专项工作组对其商品定价机制、供应链体系及销售数据进行全面审查。
越南消费者保护协会（VICOPRO）指出，武河玲直播间部分商品售价较厂商指导价低30%-50%，甚至出现“低于品牌方给一级经销商的批发价”现象。这种价格倒挂导致部分实体门店单日客流量骤降62%，目前已累计受理73起相关投诉。
监管机构披露的信息显示，其部分商品售价较市场均价低40%-70%，甚至出现“低于品牌方给连锁商超的供货价”案例。这种定价模式造成实体零售客流量断崖式下跌，某家电连锁企业在其直播专场期间周边三公里内销售额平均下滑68%。
为此，越南工贸部启动专项整治行动，并将武河玲列为“市场秩序专项整治行动”001号监管对象，重点核查是否存在商业贿赂、数据造假、质量欺诈等行为。这场整治被视为越南电商监管史上的标志性事件，预示着东南亚直播电商告别野蛮生长阶段。
与此同时，另一批头部主播也因售假面临法律制裁。网红Hang Du Muc与Quang Linh Vlogs因销售标称“高植物纤维素含量”的假冒益生植物糖，被处以7000万越南盾/人的罚款，并移交司法机关处理。
更受关注的是，选美冠军出身的主播阮淑垂仙（Nguyễn Thúc Thùy Tiên）因团队虚构产品功效误导消费者，已被刑事拘留。其直播间涉案商品虽仅是带货版图冰山一角，但反映出行业内存在系统性造假风险。
目前，越南工贸部已联合公安部成立专项调查组，除本次涉案商品外，还扩展至其带货的132款美妆保健产品进行深入核查。
此次事件对跨境卖家敲响警钟：开拓海外市场必须合规运营，一旦被打上“欺骗消费者”、“销售劣质商品”、“煽动囤货”等标签，跨境电商出海之路将面临重大危机。