字节跳动试水智能手机市场，面临激烈竞争
通过自主开发或合作形式布局硬件领域，但挑战不容忽视
近期消息指出，全球热门视频应用抖音母公司字节跳动计划进军智能手机领域。尽管该公司未对此进行正面回应，但这一传闻并不令人意外[1]。
此前，英国《金融时报》援引内部人士消息称，字节跳动正酝酿开发自有品牌的智能手机产品，其目的在于进一步扩大用户规模与市场份额。智能手机作为预装自家软件的工具，一直以来都是中国互联网公司获取用户的一种常见方式[2]。
字节跳动当前亟需寻找新的获客渠道。据彭博社报道，这家经历了几年高速增长的公司在2024年首次未能达到预期营收目标，主要原因是中国市场广告支出减缓[3]。
过去，其他涉足硬件市场的公司如美图曾尝试将预装自研拍照软件的手机推向市场，但最终将该业务出售给小米。目前，B612和Faceu激萌等类似应用也加入市场竞争中[4]。
在中国科技行业发展早期阶段，“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）均尝试定制Android ROM系统以增强用户体验，相较于原始厂商提供的ROM增加了多项功能。例如，阿里巴巴在2016年对魅族注资5.9亿美元，并计划为其打造定制化操作系统；腾讯则于2024年春季与游戏手机品牌Razor合作探索新项目[5]。
早在年初时，字节跳动已释放出部分信号。据称，该公司从锤子科技收购了若干专利权及技术人才资源。虽然彼时官方称此举仅为“探索教育业务”，但实际上这使得字节跳动获得进入硬件制造领域所需的关键能力[6]。
此外，有知情人士透露，《金融时报》报道称，创始人张一鸣始终怀揣推出一款集成字节系应用的手机的梦想。然而，这场旅程注定不易——中国智能手机销售增长正在放缓，同时华为、Vivo、Oppo、小米和苹果等大厂之间展开日益白热化的较量[7]。
在全球范围内，字节跳动凭借庞大的移动应用矩阵取得了显著成功，成为少数几家建立了广泛海外影响力的中国企业之一。TikTok长期占据各大应用榜单前列位置，尽管其在一些主要地区仍面临监管障碍[8]。
在美国，联邦贸易委员会因违反儿童隐私保护法对TikTok实施罚款措施。而印度方面，则一度以违法内容为由对该应用短暂封锁[9]。
Counterpoint数据显示，第一季度中国大陆厂商在印度智能手机市场的占有率高达66%，其中小米表现尤为突出。这意味着，如果字节跳动选择携手锤子进入印度市场，则除了要应对当地本土品牌外，还将遭遇来自国内同行们的直接竞争[10]。
