随着全球化的推进，以及AI技术的不断融入，越来越多的新兴社交媒体不断涌现并崭露头角，社交媒体已然成为了一片充满无限可能与机遇的广阔天地，尤其是在社交电商与直播带货这两大属性，正以燎原之势重塑着整个海外社媒的格局。
社交电商在社媒平台上的发展一日千里，像我们熟知的Instagram、Facebook等老牌社媒巨头，纷纷推出了内嵌电商功能，打造出了一个个便捷的社交购物场景。消费者无需再跳出社交平台，就能轻松浏览商品、下单购买，社交与购物之间的壁垒被彻底打破。据相关数据预测，社交商务预计到2027年总销售额将翻倍以上，达到1446.2亿美元。
与此同时，直播带货也在海外市场持续升温，展现出了强大的商业潜力。以Tiktok为代表的后起之秀们将直播带货的各种玩法带到了欧美等市场，通过直播生动地展示产品细节、现场试用，再搭配上诱人的折扣福利，在促进用户消费欲望的同时也极大地增加了用户对于平台的粘性与忠诚度，俨然成为了推动海外社媒商业化进程的重要力量。
本次我们为大家整理了2024下半年各大社交平台的月活数据，让我们直接上图。
Tip: 本次我们对data.ai里的各个国家详情数据，以及Similarweb的流量数据进行了导出，文内有涉及的会截图贴出来，如果想要查看更多详细数据，可以到公众号里留言 "社媒2025" 获取。
得益于各大平台对内容形式和玩法的创新，以及AI技术的加持，使得各大平台在增强社交功能及平台服务的基础上，能更好的满足不同群体的个性化需求，满足了不同的细分市场，因此，2024年下半年各个平台总体月活数量相比上半年都有一定增长。其中Pinterest，Snapchat和Telegram增幅尤为明显，Pinterest环比上涨57.87%，Snapchat上涨30.78%，Telegram上涨37.89%。
接下来我们会对Youtube，Facebook，Tiktok这几个比较重要的平台以及最近异军突起的小红书进行简单的分析，同时在公众号内，我们还为大家整理了包括使用渗透率，打开率以及用户份额等详细数据，大家如果需要，移步公众号发送“社媒2025”即可获取。
YouTube
24年下半年YouTube在技术创新方面下了大功夫，在9月份推出了升级版的Inspiration Tab，能通过生成式AI帮助创作者完善创意、标题和缩略图。这使创作者能更高效地制作出吸引人的内容，吸引更多用户观看，进而增加用户粘性和活跃度。同时其自动配音功能向更多创作者开放，还将支持更多语言并复制音调和氛围。这打破了语言障碍，让不同语言地区的用户能更方便地理解和欣赏视频内容，从而扩大了受众群体。
另外，YouTube Shopping 联合 Shopify 推出 Miracle click 等一系列计划，帮助创作者与直播商家提高频道订阅率和曝光度。同时，YouTube 购物联盟计划继在美国和韩国取得成功后，向印度尼西亚、泰国和越南等国扩展。这既为创作者提供了更多商业机会，也让用户在观看视频时有了更多消费和互动的选择，提高了用户的参与度和粘性。
不过，在社交商务领域风生水起的YouTube，在俄罗斯首次迎来了用户量下降。据 Mediascope 研究报告显示，2024年12月，YouTube在俄罗斯的月度访问用户数量首次下滑，降至8960万，与2023年相比减少了6%，与11月相比减少了1.8%。
作为全球社交媒体龙头，Facebook拥有庞大的用户基础和强大的品牌影响力，并且在2024年下半年展现了良好的势头。根据Meta第三季度财报显示，旗下矩阵产品Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp日活用户达到32.9亿，同比增长5%，同时Meta广告收录也同比增长了18.5%，达到了398.8亿美元。
在社交商务领域，Facebook与拼多多、shein等中国电商的合作不断深化，为电商企业提供更精准的广告投放服务和购物体验的同时，也促进了新用户的增长以及延长了现有用户的使用时长，提升了自身的商业价值。
Tiktok
Tiktok在下半年的形式可谓一路坎坷，不论是韩国对于Tiktok有关违反个人数据保护法的调查，还是欧洲隐私监管机构对Tiktok有关隐私泄露问题的关注，亦或是今年1月18日因美国总统拜登签署的“不卖就禁”法案而导致的长达十几个小时的在美业务停止，都对Tiktok产生了不小的打击，严重影响了Tiktok的平台形象并对用户使用意愿产生一定影响，可能导致月活增长放缓甚至下降。
小红书
由于Tiktok美国禁令而获得了泼天流量的小红书成为了当下美国用户的新宠。在Tiktok停止服务后，大量美国用户涌入小红书，使小红书在美国地区的下载量迅速飙升，短短几天，小红书上有关 “TikTok” 的笔记就多达 21 万多篇，相关话题帖子浏览量破亿，并且使得旗下小红书海外版“REDnote”成功登上美国 iOS 免费榜榜首。
这也将意味着在未来一段时间内小红书会快速吸引更多的海外用户，提高其在国际市场的知名度及影响力，加速海外认知度提升，为出海战略打下良好基础，同时也为其“社交电商”模式带来更多可能。
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在本次的月活数据表格中，我们还收录了WhatsApp、Instragram、Telegram、Twitter、Snapchat、Pinterest等平台的详细数据，大家如果感兴趣的话，可以在我们的公众号内发送“社媒2025”获取哦~
