AIGC浪潮下的AI虚拟主播将为跨境电商带来怎样的机遇和挑战？

AI虚拟主播：跨境电商直播新风口

国内数字人直播现状

随着ChatGPT等人工智能技术的普及，AI虚拟主播正在被应用于电商直播。据统计，2022年虚拟主播相关企业注册数量达到948家，同比增长68%。

使用数字人主播能显著降低人力成本，且可以7x24小时持续工作，不受主播离职影响。

目前我国数字人直播技术已趋于成熟。例如遥望科技打造的@瑜大公子数字人模型与真人难以分辨。与此同时，技术门槛和成本也在下降，从早期几十万元到现在只需几千元。

国外AI虚拟直播发展

在跨境电商领域，AI直播带货尚未全面开发，但潜力巨大。一些公司通过AIGC功能模块和ChatGPT实现了互动直播，并应用于TikTok跨境电商场景中。

此外，AI换脸技术也被广泛应用，实现“秒变”外国人面孔的效果。

虚拟主播带来的机遇与挑战

尽管虚拟主播能解决部分问题，如减少对主播个人依赖、节省长期运营成本，但实际应用仍面临不少障碍：

• 成本问题
• 平台政策限制

纯AI主播虽具吸引力，但在非标准化产品领域（如美妆服饰）尚无法替代真人展示效果。

平台对虚拟直播内容管控严格，部分低端AI直播易被视为录播处理。

未来展望

据艾媒咨询数据，2023年中国跨境直播电商市场规模达2845.8亿，预计2025年将达到8287亿。

TikTok、Lazada等平台已在探索AI聊天机器人辅助直播，预示着AI在跨境电商直播中的广泛应用趋势。

卖家布局建议

1. 关注市场价格，选择性价比高的数字人方案
2. 通过代运营或复用同一模型多账号运营降低成本
3. 引入ChatGPT、AIGC等技术提升互动性与效率
4. 重视流量获取，发挥数字人效率优势的同时，依靠专业运营提升转化率

虽然存在挑战，但AI虚拟主播作为一项新技术正逐步完善，未来将在跨境电商领域扮演越来越重要的角色。