TEMU：2025年Temu半托管模式全景洞察与数据解读报告-新形势新增长

TEMU大卖成长路经分享-直播间

近些年跨境电商迎来快速增长，今年首次参与黑五战役的 TikTok Shop 在 10 月 27 日至 10 月29 日为期三天的“黑五抢先购”活动中，创下了业绩新高。在黑五启动当周，TikTok Shop 总GMV 高达 6120 万美元（约 4.5 亿人民币），环比增长 131%；鉴于消费习惯特征，本篇报告将讨中国跨境电商渠道兴起大背景下，哪些小家电有望迎来出海大机遇。

《2023 年深度行业分析研究报告》由浙商证券研究所发布，聚焦跨境电商平台 Temu 的商业模式。报告指出，Temu 是拼多多的海外新战场，采取类自营模式，发展迅猛，GMV 快速增长且品类齐全。报告对其未来空间进行展望和盈利测算，分析了在品类结构调整、仓储配送和商业模式方面的盈利潜力。同时，从供应链、运营和营销等角度探讨 Temu 的竞争优势。

拼多多于 2022 年 9 月推出跨境电商平台 Temu。Temu 取自其最初的 Slogan “Team Up，Price Down”，是拼多多“拼着买，更便宜”口号的英文翻译。Temu 目前采取类自营模式。关键业务包括商家入驻、选品、核价议价、商家送货、营销推广、订单生成、履约配送、售后服务等。其中，商家仅负责供货和运送到仓，物流公司、快递公司负责配送，其他环节均由平台负责。

《Temu 半托管 新形势､新增长》围绕 Temu 平台半托管模式展开。报告指出，跨境电商是拉动外贸的新动能，半托管模式在这一背景下兴起。报告先分析跨境电商的发展形势，包括政策支持、技术赋能等；接着介绍 Temu 半托管模式的流程，涵盖从入驻到售后的各环节；然后阐述平台的扶持政策，如一键搬品、一键泛欧等；最后从运营、合规、流量等方面给出实操策略。

从 2013 年到 2023年，从中国跨境卖家征战亚马逊等美国本土电商平台，到中国电商平台加速出海，10 年弹指一挥间，新一轮跨境格局正在重塑。

本篇报告从 Temu 崛起的原因出发，探讨美国电商行业格局变化的本质与发展。我们认为不仅是其自身的优势以及海外需求变化的原因，核心是美国市场渗透率与格局特点的催化。美国电商格局呈现亚马逊“一家独大”的局面，掌握价格优势的 Temu 有望成为美国电商行业的“破局者”，而 TK、Shein 这类同样具有性价比定位的电商发展，还要看其供应链深度，以及物流仓储配套设施的完善。