本文主要概括了服饰行业的发展趋势和消费者需求。文中指出，消费者对品质与文化的双重追求推动行业从规模扩张向价值深挖转变，高质感设计、可持续科技、圈层化审美成为新消费决策的核心支点。还分析了不同品类如羽绒服、夹克外套、毛针织衫、毛呢外套、裤装、鞋靴、内衣/家居服、包袋、眼镜等的消费趋势和消费者偏好，并给出了优秀案例分析。此外，报告还提供了商家行动指南

天猫：2022天猫潮流玩具经营白皮书

天猫:2022天猫潮流玩具经营白皮书

《2025 校园产业生态白皮书》聚焦校园产业发展与 05 后群体研究。指出 2007-2017 年出生人口增长，推动高校在学规模至 2035 年迎 “黄金十五年”，毛入学率提升至 84.7%。海外留学市场扩容，人群结构多元，催生反向海淘等需求。校园产业规模达 3.7 万亿，覆盖多场景生态。05 后呈现理性消费、重视自我提升、偏好轻型社交等特征。

2025 春夏运动户外行业呈现 “圈层化、智能化、时尚化” 特点，骑行、登山等热门圈层增长迅猛，青少年及 40 岁 + 人群成消费新势力。轻量户外外套、冲锋衣、运动 POLO 及鞋类为核心品类，强调材质科技与时尚结合。平台提供全链路运营策略，助力商家精准营销。

猫吊床23年销量增长率60.7%，预测24年持续增长，新品不需低价竞争，市场对新品友好；毛利尚可，相关专利不多。但是退货率略高，市场垄断率偏高，本报告旨在对亚马逊美国市场下的猫吊床（Cat Window Perches）细分市场进行简要分析，包括：市场、产品、竞品、利润等方面，希望为亚马逊跨境卖家及行业相关者，提供有价值的信息。

天猫新品创新中心 TMIC 与滋源联合发布的《2025 年国人微生态头皮护理白皮书》，剖析了头皮微生态护理市场。当前，该市场增长迅速、潜力大，国货发展强劲。消费者对微生态产品的需求向长效安全、精准预防、多效融合升级，去屑、控油、防脱是主要需求。报告指出，未来市场处于扩容期，品牌可凭差异化突围，技术上需建立数据库、标准模型等，以满足消费者对各头皮问题期待。

《2025天猫国际跨境酒白皮书》由智篆GI与天猫国际联合发布，基于2022—2024年数据，分析了天猫国际酒水市场的发展趋势与消费者洞察。报告指出，全球跨境电商市场持续繁荣，中国跨境电商进出口总额占全球超20%，2024年市场规模预估突破2.61万亿。天猫国际在跨境进口电商市场中占据近40%份额，酒水类消费增长迅猛，品质化消费趋势显著。

该报告是 Shopee 卖家学习中心提供的猫粮选品参考。报告展示了菲律宾、新加坡、马来西亚等多个国家和地区的热门猫粮产品及其价格，呈现出各地区价格段、猫粮质地、规格偏好、形状分类和风味偏好的差异。如菲律宾以低端价格产品为主，偏好小包装的颗粒状、片状猫粮，喜欢鱼类、禽类风味；新加坡则侧重中高端产品 。这些信息能帮助卖家了解不同市场需求。