该报告由央视市场研究股份有限公司等联合发布，对中国广告主 2025 年营销趋势进行剖析。报告显示，广告主在经济承压下经营策略趋于谨慎，营销预算也较为保守。他们注重降本增效，强化品牌与产品力。在营销理念上，愈发重视品牌塑造，追求品效融合。在市场布局方面，精耕内需市场的同时积极出海。在媒体选择上更具针对性，关注媒体与用户认知的契合度。