《行业稳健复苏，国货强势崛起 —— 美容护理行业 2025 年策略报告》由长城证券发布。报告指出，2019 - 2023 年国内化妆品消费总额稳定增长，人均消费快速提高，行业发展空间广阔。2024 年双十一期间，电商平台销售数据亮眼，国货品牌表现优秀。国内美妆品牌通过多种营销方式，结合多品牌矩阵与大单品战略，提升了市场认可度。