《2025 中国消费：悦己驱动下的消费变革》由安永发布，探讨中国消费市场新趋势。报告指出，在悦己驱动下，个性化与体验式消费兴起，如首发经济、IP 消费火热，文旅体验升级。实现消费变革需需求端、供给端和供应链协同，如需求端场景激发消费，供给端合作提升体验。企业应关注政策、创新产品与营销、拓展渠道；投资者可关注奢侈品、高端旅游等领域。