在CES 2025的“适应变化”小组会议上，尼尔森智库公布了关于消费者对AI生成广告看法的研究。结果显示，AI生成广告比传统广告更容易被认为“烦人”、“无聊”和“令人困惑”，并可能导致负面品牌效应，减弱记忆激活。尽管AI广告能强化现有品牌联想，但仍存在显著负面影响。低质量的视觉效果还会增加认知负担，分散注意力。NIQ建议品牌在创意评估中以洞察力为指导，并谨慎整合AI内容以提升创意效果。详情见研究报告。