据《福布斯越南》杂志与合作伙伴发布的报告，Z世代已成为越南消费市场的主导力量，占比劳动力25%。其中，55%的Z世代使用TikTok而非Facebook。他们有独特的购物习惯和优先级，并追求个性化、人性化、灵活性和生活平衡。尽管他们在财务管理上更为谨慎，但在满足需求时依然愿意消费。专家建议企业利用经济复苏的机会，加强品牌建设，打造独特身份并与消费者建立情感联系以应对市场挑战。