近99.9%的美国家庭在过去一年购买过自有品牌食品杂货。塔吉特的Dealworthy和沃尔玛的Bettergoods是增长最快的自有品牌，分别吸引6%和9%的家庭购买。自有品牌在俱乐部零售商中的比例最高，达到33.9%，而在美容和电子产品商店中则只占10%或更少。尽管家居和园艺自有品牌的份额减少了3.9%，但杂货类别的自有品牌却增长了0.4%。FMI报告指出，46%的受访消费者打算明年购买更多的自有品牌产品。