NielsenIQ报告显示，尽管全球经济面临挑战，越南电商市场仍稳步增长。2024年，越南食品支出占收入比例从50%增至54%，消费者从传统零售转向Shopee、TikTokShop等电商平台，主要因为在线购物更便捷。越南电商市场年增长率达35%-45%，预计至2025年电商将占零售总额的10%。AppotaPay《2025年越南零售市场趋势》报告指出，TikTok Shop等平台的市场份额持续扩大，特别是吸引年轻人和Z世代，推动全渠道购物发展。此外，环保产品需求持续增长，72%消费者愿为绿色产品支付溢价。越南政府强调，电商是数字经济的重要推动力，企业需跟进消费趋势，利用技术创新以满足市场需求。