2024年，亚马逊推出两大AI助手Rufus和Amelia，以及三项AI功能，包括商品详情页优化、个性化标题生成和AI驱动的商品详情页管理，以提升购物与销售体验。Rufus提升购物转化率，Amelia助力卖家库存管理和产品推广，并进行中文Beta测试。此外，A+内容生成工具支持多语种翻译，帮助品牌卖家扩展全球市场。