越南拟出台新规加强电商平台监管，要求国内卖家使用官方数字身份应用VNeID完成实名认证，外国卖家则须提交合法经营资质。所有电商平台需建立自动审查系统，及时清除侵权内容。 新规首次把直播带货和推广返利等营销模式纳入管理范围，平台必须核实主播身份，实时监控直播，并确保交易过程公开透明。在越南运营的境外电商平台需在当地设立法人实体或指定代表，并在本地银行存入一笔资金，用于保障消费者权益。 同时，物流、支付及电子认证等配套服务提供商也被纳入监管，须确保合作的平台符合相关规定。 然而，该草案已引发争议。有政府委员会认为，法案覆盖范围过宽，与现有法律存在重叠，业界也担忧新规将增加企业运营和合规成本。