亚马逊“健康和家庭”类别的销售额持续增长，年增长率达25%，即使该类别已十分成熟。据Market Defense数据，在亚马逊Prime活动期间，60%的购买为家庭必需品，反映消费者对健康产品的需求强劲。特别是性健康产品、运动营养产品和维生素补充剂，销量尤为显著，其中性健康产品增幅超过40%。