根据ShipStation的最新调查，70%的英国消费者通过电商平台购买圣诞礼物，仅有28%支持小型独立品牌。Z世代中，71%选择电商平台，52%使用零售商网站，32%计划通过社交媒体平台购物。千禧一代中，70%偏好电商平台，39%关注二手商品。X世代和婴儿潮一代虽然也倾向电商平台，但后者更支持小型品牌。
