在“黑色星期五”和圣诞节等购物节期间，巴西消费者不再仅关注最低价格，而是更加重视品牌价值观和情感满足。根据iStock调查，60%的消费者优先选择与其价值观相符的品牌，半数人愿意为此类商品支付更高费用。此趋势在18至43岁人群中更为显著。目前，巴西有1150万家中小型企业，它们通过社交网络和季节性活动增强与消费者联系，取得成功。