2025年上半年，越南四大电商平台Shopee、TikTok Shop、Lazada和Tiki的总交易额达222.1万亿越南盾，同比增长23%。其中，TikTok Shop表现最突出，商品交易总额同比增长148%，市场份额提升至42%，正迅速从娱乐平台转型为电商重要渠道。依靠直播和短视频带货，平台实现了高效的流量变现，不少商家通过一场直播就能售罄数百件商品。