今年圣诞节,TikTok在英国的零售领域将迎来关键节点。英国TikTok Shop的活跃商家数量翻倍，直播购物场次和销售额显著增长。Made by Mitchell和P. Louise等品牌通过直播实现了销售业绩的提升。预计圣诞节将吸引数百万消费者参与直播购物，黑色星期五销售额有望同比增长三位数。超六成的TikTok用户受广告影响购物，品牌和零售商因此大幅增加广告投入，第四季度英国零售和电商品牌广告支出预计同比增长58%，总投入达105亿英镑。尽管TikTok Shop在英国市场初期表现平平，但商家数量和日销售额均有大幅增长。未来，TikTok将通过整合多种元素提供新购物体验，推动零售商增长，英国市场的成功将助力其全球拓展。当前，TikTok Shop仅在爱尔兰和西班牙以邀请模式上线。