泰国已成为亚洲TikTok使用率最高的国家，全球排名第二。数据显示，超过80%的泰国网民每月使用TikTok，远超全球平均水平，显示出用户正从Facebook等以长内容为主的社交平台，转向TikTok这种依靠算法推荐的短视频娱乐模式，尤其喜爱其中的搞笑内容。泰国不仅是全球第二大TikTok市场，同时也是网络购物最活跃的国家之一，互联网用户每周在线购物频率位居全球第一，66.6%的用户经常网购。东南亚地区占TikTok全球广告受众近25%，是最大的广告市场，其中泰国的广告覆盖排名全球第九。当地用户平均使用7.11个社交媒体平台，高于全球平均的6.83个。此外，网红营销已带动东南亚地区高达21%的年度电商销售额。