今年以来，主打“中式审美”的化妆品和香氛品牌加快拓展海外市场。2025年第一季度，中国化妆品出口额达到16.9亿美元，同比增长14.1%。今年前六个月，国内化妆品零售总额达2291亿元，创下近五年来最高水平。中国化妆品市场规模已连续两年突破万亿元，成为全球最大的化妆品消费市场。值得注意的是，去年国产品牌的销售额占比达到55.2%，首次超过国际品牌。