泰国电商市场在2024年增长了14%，交易规模从9800亿泰铢扩大到1.1万亿泰铢，预计到2027年将攀升至1.6万亿泰铢。作为东盟第二大电商市场，泰国的线上购物发展迅速。调查显示，Shopee是当地最受欢迎的平台，75%的用户使用过，Lazada以67%的使用率位居第二，TikTok Shop则有51%的用户使用率，增长迅猛。自2023年11月上线以来，TikTok Shop在泰国的销售额已突破120亿泰铢，未来一到两年有望成为最具影响力的电商平台。这一快速增长主要得益于消费者普遍接受网购以及品牌加快数字化转型。