7月8日，亚马逊加大对韩国时尚和美妆品牌的扶持，重点推进在日本市场的业务扩展。平台推出多项新政策：新入驻卖家最高可获得5万美元销售返点，新品在前4个月享有运费减免优惠；使用FBA物流的韩国卖家可接入日本次日达配送服务。 同时，亚马逊启动“Project K-Beauty Go Big”项目，为韩妆品牌提供全面出海支持，并推出“Amazon Accelerator 2025”计划。该计划从200家候选企业中选出20个品牌，提供培训、AWS云服务抵扣金以及最高2.5万美元资源支持，覆盖护肤、彩妆等多个品类。