最新预测显示，在2024至2029年间，西班牙、葡萄牙和希腊的电商年均复合增长率预计在9.4%到9.9%之间，远高于全球平均的8.1%。这一增长主要由TikTok Shop、AliExpress和Temu等国际电商平台推动，它们凭借价格低廉和种类丰富的商品吸引了大量消费者，尤其在经济不景气和工资停滞的大环境下表现突出。 与此同时，西班牙的Inditex和El Corte Inglés、葡萄牙的一些本地企业，以及希腊的Skroutz等本土电商平台也在持续助力本国电商发展。 相比之下，意大利和塞浦路斯的电商增速则低于全球平均水平，分别受到人口结构变化和地缘政治因素的影响。这一现象凸显出南欧各国在电商发展潜力上的显著差异。