Shopee 委托全球消费者调查平台 Kantar Profiles 针对东南亚 Z 世代购物行为进行的最新调查显示，该地区近 70% 的 Z 世代认为电商平台是他们购物之旅的首选。尽管探索了产品研究和发现的替代渠道，但大多数（73%）Z 世代受访者在电商平台上完成了购买。值得注意的是，56% 最初使用社交商务平台进行搜索的人更喜欢返回电商平台完成交易。Shopee 的调查还显示，三分之一的 Z 世代会花至少五天时间研究他们的购买行为、评论和观看产品演示 (27%)、阅读产品功能和规格 (24%) 以及定价信息 (14%)。此外，调查还强调，十分之八的 Z 世代受访者寻求有吸引力和娱乐性的购物体验，这进一步强化了 Shopee Live 等内容接触点在他们的购物旅程中的作用。（来源：Shoptop）