6月20日，阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博表示，今年618购物节期间，天猫在扣除退款后的GMV实现了10%的增长，平台上的购买用户数量也出现了两位数的上升。刘博解释称，“真实”一词指的是统计方式的变化，淘宝天猫将2025年的核心关注指标调整为扣除退款后商家的实际成交情况，这也是阿里内部最为重视的指标之一。