TikTok上的内容趋势正在不断变化，用户原创内容（UGC）、直播购物和文化营销正在重新定义品牌与创作者之间的互动方式。在内容创作领域，UGC和员工生成内容（EGC）的作用越来越突出。TikTok创意运营负责人Anastasia Evans表示，UGC已成为创作者经济的重要支柱，品牌越来越关注用户和员工创作的内容，并将其视为提升社区互动和品牌影响力的有效手段。她指出，这一趋势正在重塑品牌在TikTok上的运作方式，使内容更具真实性和说服力。 同时，EGC在品牌传播中的作用也日益增强。有品牌通过鼓励员工参与内容创作，成功塑造了更亲切的品牌形象。此外，直播购物的迅猛发展也成为TikTok商业生态中不可忽视的一部分。相关负责人表示，直播购物正从一种创新尝试转变为电商的主流形式之一。