自2015年成立以来，DTC护发品牌Function of Beauty凭借数据驱动的定制配方系统，打破了传统美妆行业“统一标准”的模式。预计到2024年，其年收入将达到1.25亿至1.5亿美元，品牌估值为1.5亿美元，成为个性化美容领域的代表性品牌之一。 该品牌由几位MIT校友共同创立，通过在线问卷帮助用户生成专属护发方案。在早期发展阶段，品牌获得了知名创业孵化器Y Combinator的支持，并于2017年完成950万美元A轮融资，2020年又获得由L Catterton领投的1.5亿美元战略投资，资金主要用于技术和产品线的拓展。 Function of Beauty采用直销消费者（DTC）模式，通过自有电商平台直接面向顾客销售，从而减少中间环节成本，同时利用社交媒体进行精准推广。2021年，品牌收购了护肤品牌Atolla以增强研发能力，并同年与零售巨头Target合作进入线下市场，2023年在丝芙兰推出专业沙龙系列产品线。 此外，Function of Beauty强调环保和无动物测试理念，进一步增强了用户黏性，为DTC领域的新创业者提供了可参考的成功案例。