智利的电商市场正在经历一场深刻的变革。虽然Shein、Temu等亚洲电商平台以低价策略大举进入，但它们合计仅占6%的市场份额，还未对本地三大巨头构成实质性威胁。Mercado Libre凭借纯数字化运营，五年内市场份额从3%跃升至14%，与Falabella（21%）和Cencosud（15%）形成了三强并立的局面。 值得注意的是，智利消费者中有29%倾向于跨境网购，其中亚洲平台占据了国际订单的一半以上（52%）。但由于物流成本高、配送速度慢等问题，这些平台仍难以突破本地企业的防线。 本土巨头的竞争优势主要体现在全渠道整合能力上：Falabella和Cencosud利用已有的线下门店网络和金融服务，打造了线上与线下融合的无缝购物体验；而Mercado Libre则依靠轻资产模式快速升级迭代，通过高效的物流体系和集成支付平台Mercado Pago赢得用户。 未来的竞争将集中在物流效率和用户体验上——亚洲平台需要优化供应链、降低成本并提升效率，而本地企业则要继续强化其全渠道布局。这场“攻防战”的最终结果，将取决于谁更能精准满足智利消费者对配送速度、价格和整体体验的多重期待。