最新调查显示，2025年亚马逊Prime Day的参与比例达到历史新高，84%的美国消费者计划参加此次活动，比2024年增长了3个百分点。其中，45至60岁人群的参与率达到92%。消费者预计平均支出为430美元，其中在亚马逊平台预计花费242美元，其他渠道为188美元。尽管总支出比去年减少了38美元，但消费行为更加谨慎：34%的人表示只会浏览不购买，28%的人会进行价格比较。热门购物品类包括服装鞋饰（36%）、宠物用品（29%）以及食品杂货（28%）。此外，有20%的消费者打算借助促销活动应对关税上涨，16%的人提前开始假日购物，24%的小学生家长将采购返校用品。整体来看，在高通胀环境下，促销活动正成为缓解生活成本压力的重要选择。