据知情人士透露，TikTok计划最早于6月底在日本上线“TikTok Shop”电商业务，主推直播带货模式，用户在观看直播过程中可直接下单购买商品。数据显示，TikTok在日本的日均用户观看时长达到44分钟，显示出较强的流量变现能力。此前，字节跳动已在美欧和东南亚成功运营类似业务，此次进军日本市场被认为是其全球电商战略的关键布局。为争夺新电商红利，当地企业也开始提供开店扶持服务，帮助品牌顺利入驻平台。