日本TikTok Shop即将正式上线之际，首批入驻商家遭遇大规模封号。据业内人士透露，此次封店主要涉及两类违规行为：一是注册信息不真实，比如使用非本地企业资料或虚假个人身份；二是IP地址异常，例如日本本地店铺却频繁从海外登录。有卖家表示，仅仅因为在测试直播时用了中国IP，第二天账号就被封了。 目前平台面向消费者的功能还未开放，所谓的“出单”实际上都是达人测评订单。有行业专家指出，TikTok的风控系统是全球统一的，封店往往由系统自动判断，人工申诉成功的可能性非常小。这次事件给急于进入市场的卖家提了个醒：在内容电商的新领域里，只有合规经营才能走得更远。