2024年，中国美妆跨境电商继续保持快速增长，海关数据显示化妆品出口总额达到369.05亿元，同比增长14.11%。在618购物节期间，国货美妆品牌凭借1至9美元的高性价比和快速响应的供应链，在东南亚、中东等新兴市场展现出强大竞争力。花西子、花知晓等50多个国货品牌已成功进入日本、欧洲等成熟市场，其中部分品牌如媚思琳年销售额超过5000万元，年均增长率达到100%以上。 行业观察认为，国货美妆出海已经迈入新阶段：产品价格仅为欧美大牌的十分之一，具有明显优势；在文化输出方面，结合东方美学与二次元风格，内容更加多元；在渠道拓展上，借助SHEIN等新兴电商平台实现高效覆盖。虽然国货品牌在海外仍面临认知度不高的挑战，但依靠灵活的供应链和精准的本土化运营，正在全球范围内打开新的增长通道。有分析指出，品牌要想持续发展，必须坚持长期主义，深入了解海外市场消费者的需求和当地零售环境。