Pinterest与Instacart近日宣布建立零售媒体战略合作伙伴关系。根据协议，用户可通过Pinterest上的广告直接购物，并享受30分钟内送达的服务。此次合作将Instacart的零售数据与Pinterest的视觉搜索平台深度融合，使品牌能够基于真实消费行为，精准触达Pinterest上的高意向用户。Pinterest产品管理副总裁Samir Pradhan表示，这一合作有助于缩短用户从发现灵感到完成购买之间的距离。初期阶段，部分品牌将能利用Instacart的第一方数据在Pinterest上投放广告，未来还将推出可追踪销售转化效果的闭环系统。Instacart的广告生态目前已接入220多个杂货电商和智能购物车平台。此前，该企业已与YouTube建立了类似合作关系。Pinterest的购物点击量已连续三个季度实现同比翻倍增长。