全球瑜伽服市场持续火热，预计到2025年市场规模将超过3000亿元。在这片竞争激烈的运动服饰赛道中，中国出海品牌Halara和Fanka凭借独特定位和精准营销脱颖而出。 Halara由毕业于清华大学计算机系的女性创业者张小沛创办，主打“高性价比Lululemon替代品”的路线，产品价格集中在20至40美元之间。该品牌通过TikTok和自建独立站双渠道运营，在2024年实现了TikTok美国区超4.5亿元的销售额，连续四个月位居平台运动品类销售榜首。其独立站月收入也达到了1.8亿元，品牌影响力已进入服装类目前列。 另一品牌Fanka则选择了高端路线，专注于将智能压缩技术融入运动服饰，打造出科技感十足的产品。这一差异化策略帮助品牌在欧洲市场迅速获得认可。尽管成立仅四年，Fanka已跻身中国出海运动品牌前列。 随着消费者对运动休闲服饰的需求不断增长，业内预计到2037年，全球市场规模将达到7万亿元。