一项由Meta支持、市场研究机构GWI开展的调查显示，在印度，Instagram和Facebook等社交媒体平台已经成为消费者发现新产品的主要渠道，甚至超过了流行趋势的作用。此次调研涵盖了2548名年龄在16至64岁之间的印度网民，结果显示，近八成的印度购物者通过社交平台接触到新产品，其中高达98%的用户是在Meta旗下的平台上完成这一过程的，这表明相比于传统的实体店展示，数字化渠道正变得越来越重要。 在做出购买决定前，许多消费者会参考意见领袖的观点、短视频内容以及促销信息来判断产品的价值。Meta印度地区电商与零售负责人表示，现在的印度消费者呈现出“以社交为先、移动为先、视频为先”的特点，短短两三分钟的视频具有极强的影响力，每三名消费者中就有一人会因为观看了品牌视频而决定购买商品，这种现象在奢侈品领域尤为突出。此外，影响者营销也发挥着重要作用，有六成受访者表示关注内容创作者，他们推荐的产品能够显著提升观众的兴趣并促进成交。