鞋类零售商 OFFICE 最近发现，当消费者参与由创作者制作的内容后，品牌平均订单金额提升了 10%。为此，OFFICE 与专注于创作者内容的机构 The Content Cloud Network 展开合作，该机构曾为多个国际知名鞋履品牌提供线上线下内容支持。The Content Cloud Network 的联合创始人 Liv Gascoine 表示，Z 世代消费者更信赖创作者，他们看重真实、富有创意且具亲和力的内容，并希望在网络购物时获得搭配灵感。考虑到 OFFICE 自身缺乏原创内容，双方共同制定了以创作者为核心的内容策略。在合作过程中，机构与创作者一起策划时尚图片，展示鞋子的不同穿搭方式。这些由创作者打造的内容从大量商品图中脱颖而出，有效降低消费者的决策负担，数据显示页面点击率、停留时间及转化率均有明显提升。