6月16日消息，一份最新报告显示，在传统和数字机构加强网红营销能力的推动下，印度的网红营销市场预计将在2025年实现25%的增长，超过今年的36亿卢比（约合4.213亿美元）。过去一年中，由于媒体公司扩大影响力营销业务，行业内发生了20多起并购案，整合趋势明显。大约70%的品牌表示，信任和可信度是他们选择与网红合作的主要原因。 与此同时，印度政府宣布设立一笔价值85.45亿卢比（约10亿美元）的基金，用于支持内容创作者、创新项目以及影响力营销的发展。 报告还指出，品牌在挑选网红时的关注点正在发生变化，从以往重视粉丝数量转向更注重内容质量和创作者与品牌的契合度。有85%的制造业品牌在选择网红时优先考虑内容质量；72%的品牌希望与网红建立长期合作关系；而95%的品牌由于担心内容控制和品牌形象问题，更倾向于选择影响力较大的宏观网红。此外，在汽车等关注度较高的细分领域，小众网红也受到欢迎，85%的营销人员计划增加对这类网红的投资。 调查还显示，超过三分之二的印度用户依靠网红来了解新产品并做出购买决策，这进一步凸显了网红营销在整体市场策略中的重要地位。